女王节、娘娘节……电商为何要给“妇女节”改名
简约科技 2016-03-08
电商为何要给“妇女节”改名
今天是三八妇女节，是专属于女性的节日。针对这一女性市场重要的节日，许多电商设立“女生节”、“女神节”、“女王节”等各种新的节日名称，并推出各种优惠活动，三八妇女节也成为继“双11”后电商促销淡季开辟的又一战场。
电商都不愿用“妇女节”
百度糯米推出“女生节”、阿里推出“娘娘节”、苏宁推出“闺蜜节”、京东上线“蝴蝶节”、瓜子二手车和e代驾推出“女神节”……总之，各家电商不愿意使用“妇女节”这一名称，更愿意自行造节。
对此，有专家指出，如今的中国已进入了体验经济时代，在个性化占据制高点的现在，无论是消费者还是传播的受众，他们首要关注的都是情感的认同。因此，相比于“妇女”二字，消费者和传播受众更容易接受“女生”、“女王”、“女神”这些带有情感的称呼。
电商“新节日”优惠活动多
今年，各大电商针对这一节日也纷纷重拳出击。有的重视女性特别体验，比如阿里“聚划算”推出“娘娘有礼——百万服务大礼免费领”定制服务，类型五花八门，比如给娘娘送鲜花、桑蚕丝群定制服务、女王胸部SPA套餐等。
有的瞄准消费能力高的女性，比如京东主推化妆品产品，苏宁超市与联合利华合作，着重于美妆、个护等大牌，亚马逊中国则推出海外直邮服饰、包包、家居用品等高端商品。还有的呼吁消除女性歧视，尤其是对“女司机”的歧视，比如优步专门推出女性司机公益日，e代驾也推出了“女王小跟班”女性专属代驾服务。
“她经济”刺激互联网消费
据统计，目前国内女性消费群体已达4.8亿人。在中国，有75%的家庭购买决策由女性决定或影响，有50%的男性产品也由女性购买，女性成为许多电商的目标群体。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量至少在5万亿元以上。
中国互联网络信息中心分析师高爽分析认为，年轻女性消费意愿更强，对新消费形式、新消费品类更愿尝试，更注重交流分享，而她们的挑剔也将激励互联网消费模式创新与服务品质提升。
来自大型O2O平台百度糯米的数据显示：占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%，且在2015年联消率较高的三大品类：电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中，女性消费占比均高于男性。